Nos últimos anos, o McDonald's tem se tornado um nome frequente nas campanhas de marketing de grandes filmes de Hollywood. Uma das parcerias mais bem-sucedidas nos últimos tempos foi com a franquia Meu Malvado Favorito, especialmente com o lançamento do terceiro filme em 2017.
Meu Malvado Favorito 3 apresentou um enredo emocionante e personagens cativantes que já eram amados pelos fãs. É uma comédia de ação com um elenco estelar, incluindo Steve Carell e Kristen Wiig, que detém o recorde de melhor estreia de um filme animado em toda a história do cinema brasileiro. Mas o sucesso do filme pode ser parcialmente atribuído à sua parceria com o McDonald's.
Uma das principais razões para o sucesso dessa colaboração é a enorme alcançabilidade das campanhas do McDonald's, com suas lojas em cada esquina e campanhas publicitárias massivas. O McDonald's criou diversos produtos promocionais em conjunto com Meu Malvado Favorito 3, como o McLanche Feliz e o Minion Cone.
O McLanche Feliz, por exemplo, é um item de menu que é anunciado por sua temática exclusiva relacionada ao filme. Ele traz brinquedos ou ímãs dos personagens, incentivando as crianças a escolherem este item de menu. Além disso, o McDonald's fez também algo inovador colocando os brinquedos inspirados nos personagens do filme - como os Minions - nos pacotes de batatas-fritas para os clientes colecionarem.
Essas iniciativas de marketing não apenas impulsionaram o sucesso do filme, mas também ajudaram a fortalecer a marca McDonald's como uma parte importante do mundo do entretenimento. A empresa tem feito isso através de parcerias com filmes com classificação indicativa mais baixa, que tem sua base de fãs em crianças.
Essas parcerias de marketing do McDonald's tornam os filmes uma parte da vida cotidiana do público, tornando possível que as figuras favoritas da tela grande fiquem ainda mais presentes nas rotinas da população em momentos de alimentação e diversão.
Com o avanço da tecnologia, as pessoas estão assistindo filmes a partir de seus smartphones e dispositivos de streaming, mas a experiência de cinema em si ainda é algo que muitos desejam. E para atrair esse público, iniciativas de marketing como as campanhas do McDonald's em conjunto com filmes mais comerciais se tornam uma forma eficaz de obter sucesso de bilheteria.
A parceria entre o McDonald's e Meu Malvado Favorito 3 foi de sucesso absoluta, ganhando destaque como uma maneira inovadora para as empresas colaborarem em projetos de entretenimento. Enquanto o fast-food ganhou um papel importante no mundo do entretenimento, o filme chegou a marca de um dos maiores sucessos de bilheteria de todos os tempos em todo o Brasil. É uma vitória para ambas as partes, e uma que pode ser repetida no futuro com outras parcerias estratégicas.
